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唐语科技解析抖音广告投放“硬核”操作:小程序+短视频 
来源: 日期:2019-11-26 13:43:48 点击:131
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提起小程序,网友们都不会陌生,这种开发语言有着“即用即走”的便捷性,用户体验良好,从而一度成为引领品牌商家营销推广的风向标。

唐语科技发现近两年小程序逐渐出现“瓶颈”:开发设计不灵活、流量入口狭窄、效能转化率低……可以说,小程序的商业价值似乎被困在原地。

如何让小程序开发灵活快捷?如何找到丰富流量入口?又如何实现营销势能转化?

无疑,寻找拥有巨大流量基础、营销形式丰富新颖的平台接入小程序是关键。目前,抖音广告投放方式创新推出的“小程序+短视频”生态开始显现其巨大的商业价值。

 

首先,在抖音广告投放的背后有着强大的开发平台。抖音母公司字节跳动打造的小程序开发者平台,帮助开发者可以找到对全局配置、逻辑层、视图层等方面的说明文档,利于大家更好地理解小程序开发要点,满足各类开发需求。同时,该平台还提供海量API接口、组件,便于开发者根据线上使用场景创造个性化小程序。

其次,小程序的入口有着巨大流量,开发者可通过该平台接入今日头条和抖音短视频两个产品,并实现一次开发,多端上线的诉求。从今日头条的搜索栏、文章页、微头条、广告位,到抖音的搜索栏、信息流视频、用户主页设置栏等,用户都可找到直达小程序的入口,轻松使用和管理小程序。

此外,抖音小程序还加强了优化站内功能,在引流方面,抖音为小程序设置了众多入口,包括搜索栏、开发者个人主页、信息流视频、视频评论区、个人主页侧边栏固定一级入口等(详情“打开文末链接”-“场景”-“抖音场景”),让不同偏好、不同需求的用户都可以发现小程序、走近小程序,进而成为抖音小程序的忠实用户。

在引流方面,抖音为小程序设置了众多入口,包括搜索栏、开发者个人主页、信息流视频、视频评论区、个人主页侧边栏固定一级入口等(详情“打开文末链接”-“场景”-“抖音场景”),让不同偏好、不同需求的用户都可以发现小程序、走近小程序,进而成为抖音小程序的忠实用户,助力抖音广告投放。

 

据唐语科技统计,抖音安卓端上线的小程序覆盖多领域,既包含内部开发的懂车帝、头条小说,也涵盖第三方接入的猫眼电影、小米有品等,主要覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等领域。

众多领域中,抖音小程序最先体现商业价值得是电影行业,猫眼电影小程序是首家入驻抖音平台的小程序。从2018年底贺岁档、2019年春节档开始,猫眼在抖音广告投放中,已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。创意视频与小程序购票功能的结合,让院线电影也能高效实现种草和拔草。

 

唐语科技发现除了“猫眼电影”通过抖音小程序转化效能外,看重带货能力的电商行业纷纷抢先尝试这种抖音广告投放新模式。以4月的小米有品来说,品牌在抖音发起#我怎么这么有品#挑战赛,首先通过趣味广告扩大认知,用“OMG”句式引领优品潮流,号召超过400多位达人参与挑战赛,带动全民争当“有品戏精”,打造刷屏效应,然后借助「小米有品」小程序将商品植入短视频/直播中,让用户实现一站式种草拔草体验。挑战赛上线当天曝光即破10亿,一周内破50亿,同时,出色的营销战绩也拉开了抖音与电商平台共建小程序生态的序幕。

以上经过唐语科技分析不难看出,“小程序+短视频”生态,呈现出的是抖音广告投放的新一波“硬核”操作,释放出效能转化的巨大潜力。可以相信,接下来抖音小程序会与许多品牌商家抖碰撞出新火花,探索更多内容营销新玩法

唐语科技已经成为全国首家同时支持今日头条、抖音、微信、支付宝、百度等全平台的小程序开发第三方服务商。唐语科技专注于应用软件技术开发、APP开发、小程序开发,以卓越的应用软件技术开发实力和资深的运营管理团队帮助中小商家快速搭建移动互联网平台和自媒体营销运营管理平台,成为中小商家在移动互联网领域最为信赖的合作伙伴。可以让不同偏好、不同需求的用户都可以发现小程序、走近小程序,进而成为抖音小程序的忠实用户

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